"把医学广告封杀！来看看为什么我们应该禁止处方药的广告宣传"
大家好，欢迎收看。我是Lundberg医生，这是的At Large节目。
哦天哪，出乎意料的轰动消息来了。
美国医学协会（AMA）代表大会突然决定禁止直接向消费者（DTC）广告销售处方药和一些医疗器械。最初的提案只是由医院医疗团队提出研究DTC问题，但突然间演变成了禁止DTC的提案。
当政治达到临界点时，行动速度就会像闪电一样快。美国公众和医生对药价虚高和无处不在、误导性的DTC广告感到厌倦，这些广告推动了药物的使用和成本的飙升。我们的AMA实际上做出了大多数美国医生都能支持的决定。太棒了！
这个决定会产生影响吗？要评估这个问题，我们需要有一个全面的视角。以下是我在2001年的书《被割裂的信任》中对美国药品广告的简要历史[1]。
1906年：《纯食药物法案》规定医疗产品必须是无掺杂物。
1924年：Morris Fishbein成为《JAMA》的主编，AMA开始对处方药推广进行控制。
1930年之前：AMA告诉制药公司，如果他们停止向大众广告销售灵丹妙药，AMA只会在《JAMA》上接受他们的广告。
制药公司同意了，因为他们发现通过医生开药可以赚更多的钱。
1930年：Fishbein带领三个AMA委员会为通过AMA委员会测试安全性和疗效的新药颁发“认可标志”。《JAMA》的广告守则控制了制药公司对药物效益的宣传。
1938年：一项国会法案修正案首次要求美国食品药品监督管理局（FDA）确保药物在按指示使用时的安全性。
1960年代：FDA获得了控制药品广告的权力。
1912年至1949年：AMA从制药广告中获得的收入足以支付几乎所有AMA的费用，会员无需缴纳会费。
1980年代中期：FDA放宽了对DTC药品广告的规定，行业迅速做出了回应。
在这些规定变化之后，制药公司、华尔街、投资者、广告代理商、广播、电视、报纸、杂志和互联网等都通过激进的营销和广告活动大赚一笔，成功地向消费者推销他们的大型制药产品，从而使医生开出的处方药量达到新高度。AMA在1980年代表示担心DTC广告会损害患者和医生的关系。但当AMA自己的电视节目需要广告收入来支付成本时，AMA表示DTC广告是可以接受的。然后我们就开始了。金钱使世界运转。
自从时间的开始（或有记录的历史以来），大多数发达国家都禁止将处方药直接销售、推销和广告给患者。直到1980年代，美国也是这些国家之一。
虽然国会制定法律供总统签署，但强大的组织会尽力行使影响力来取悦其成员，如专业和消费者组织，或取悦股东，如营利性公司。
向公众宣传药品无疑会影响药物开方和使用。向医生宣传处方药也无疑会影响药物开方和使用。
FDA本身能否禁止处方药的DTC广告呢？他们可以尝试，但大型制药公司的巨额资金将会在国会和法庭上引起轩然大波。
在美国有一项重要的权利叫做言论自由，还有一个相对较新的因素叫做“商业言论自由”，也就是广告。你知道，现任美国最高法院裁定公司是人，金钱可以像人一样发言，所以别抱太大希望。
这个新的AMA政策只是一个步骤，但如果AMA的高层决定将其游说力量用于支持这个非常受欢迎的新政策，那将会很有趣。
这是我的观点。我是Lundberg医生，这是的At Large节目。
参考文献
Internal Medicine © 2015 WebMD, LLC
以上观点仅代表作者个人观点，不一定反映WebMD或的观点。
引用：We Should Ban DTC Advertising for Prescription Drugs - - Dec 10, 2015.
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