家电补贴盛宴散席 市场恐消化不良待

“调养脾胃”

发布于2013-06-04 11:37:41

5月31日，政策发布满一年、真正实施时间仅为11个多月的电视等五大类家电产品国家惠民节能补贴政策终于画上句号。近半月来，家电厂商、卖场纷纷上演最后的疯狂，不少消费者为了能搭上补贴的末班车，也纷纷提前了家电购买计划。在补贴倒计时的吸引下，冰城家电市场一片繁荣景象。但在盛宴散席后，步入后补贴时代的家电行业该何去何从？市场格局又会发生何种变化？

商场促销场景。

节能补贴后半程发力

继国家2008年、2009年分别推出家电下乡补贴政策和以旧换新政策后，从去年6月开始，第三个家电销售刺激政策家电惠民节能补贴正式开始执行。国家财政共计拿出265亿元，对电视、空调、冰箱、洗衣机、热水器五大类家电产品中符合高效节能标准的中标产品提供每台70~600元不等的节能补贴。

政策推出伊始，记者曾走访哈尔滨市各大家电卖场，发现因推广细则和厂商中标机型发布迟缓等原因，市场反应相对平淡。但经过数个月的市场预热，市民对节能、高效又环保的节能产品逐步认可。在节能产品补贴政策带动下，我国节能产品2012年的销售份额大幅提高，据相关研究数据显示，仅2012年，节能惠民工程政策就带动了3270多万台高效节能家电的推广，拉动消费需求1154亿多元。

进入今年5月，各界纷纷猜测，节能补贴政策是否会如之前的以旧换新政策一样得到延期。5月中旬，国家商务部明确表示，家电节能补贴政策没有延期方案，并且国家目前不会继续出台家电的补贴和扶持政策。这一表态不但意味着5月31日之后家电行业将进入无补贴时代，也立刻点燃了家电市场抢搭节能末班车的购销热情。

补贴倒计时搅热市场

从5月中旬开始，哈尔滨市苏宁电器、黑天鹅电器、正阳家电等家电销售商纷纷吹响节能补贴倒计时的号角。各大家电生产厂商也使出浑身解数抢夺节能补贴的最后一杯羹。

节能补贴政策收官前的最后一周，记者走访冰城市内多家家电卖场看到，商家都在门口和店内醒目位置打出节能补贴倒计时、节能补贴末班车等字样的宣传标语和彩页，为刺激消费者的购买欲望，推出的促销手段更是五花八门。

在黑天鹅电器老道外店，名为低价保卫战的家电特卖会除了提供限量供应的超低价家电，还推出了各种配套优惠。苏宁电器则推出店补和国补双重补贴。一天之内把彩电、冰箱、洗衣机、热水器等数样大家电全部买齐的准新人小吴和小李美滋滋地告诉记者，他们的婚房才刚刚开始装修，按说不用这么早选购家电，可是听说节能补贴结束后家电价格会上涨不少，就决定提前下手。像我选的这个海尔冰箱，原价5799元，现在买能得到商场和国家双重节能补贴，这一下就省800元。这些家电要是补贴结束了再买，至少要多花2000元。

商场卖力拼跌，家电厂商借节能补贴倒计时冲击销量的促销同样是不遗余力。海信、格力、三洋等品牌纷纷推出万人团购活动，长虹、TCL、康佳等品牌则乘势推出让利活动。厂商、经销商、国家补贴三重优惠的巨大吸引力自然让消费者无法淡定。

销售爆棚，补贴手续的办理同样扎堆。政策落幕前，各家电商场办理补贴手续的柜台前都排起了长队。因消费者购买家电大都要求送货上门，只能等家电送到家，获得节能补贴条形码后，再拿着身份证和购物发票原件回到门店填写补贴确认单，领取补贴。所以有很多消费者无法在5月31日前拿到补贴。但各商家对补贴领取时限的规定却各不相同。大商电器和正阳家电要求的办理时限是5月31日，逾期视为放弃。有的商场则表示，办理时间可延长到6月10日。

翘尾效应需时间消化

进入无补贴时代，家电厂商和经销商能否顺利摆脱补贴依赖症，消费者是否还能购买到与补贴时同样优惠的家电成为关注的焦点。

对补贴政策的终止，康佳集团东北营销中心总经理李跃军认为是情理之中。从家电下乡开始，每一个补贴政策都有不同的侧重点，也都取得了不小的成效。以节能补贴为例，政策实施一年，无论是从市场反应还是数据统计上看都实现了初衷。我们厂家更重视产业结构调整和绿色环保产品的开发，各大家电卖场里的节能产品也已占据了压倒性的优势，消费者更得到了实惠。但另一个事实是，三轮刺激政策的确在短时间内促进了家电行业的销售，但同时也导致了消费需求的部分提前透支，所以国家近期不再出新补贴政策，这对我们生产商来说不好不坏。李经理表示，业内不少企业已开始采取一些应对措施来缓冲政策退出对市场的影响，包括加大对节能产品促销力度。

业内人士分析，在刺激政策退出家电市场后，家电产品价格肯定会有所反弹，高库存企业和缺乏技术支撑的小品牌都将面临严峻挑战。也可能会有一些企业为了降低成本，重新提高高耗能产品的生产比例。靠财政补贴拉动消费不应成为常态，通过市场本身的力量促进行业发展才是长远之计。李经理认为，在经历了5月政策翘尾效应带来的销量激增之后，整个家电行业将不可避免的面临消费乏力的状况，最快也要1个月左右销量才会逐渐恢复。(作者：程瑶)