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前列腺疾病（包括前列腺炎、前列腺增生和前列腺肥大等）是困扰众多男性特别是老年男性的主要泌尿生殖系统的疾病之一。随着中国老龄化现象越来越严重，以及男性人口的逐步增加，这一市场的增长速度不容忽视。本文以京沪穗三地为例，对2008年上半年前列腺用药市场做一简单分析。

总体市场规模稳健增长

广州已成为前列腺用药零售市场规模最大的城市，2008年上半年销售增长4%，规模接近2000万元。上海的市场规模在2007年也有快速激增，增长率高达11.5%。2008年，市场回归理性，增长幅度基本维持平均水平。北京市场在2007年上半年出现一定萎缩，2008年上半年有所回升，但仍略低于2006年水平。总体看来，前列腺用药零售市场在逐步扩张，京沪穗三地合计前列腺用药总体市场规模以2.8%的涨幅维持稳定增长，2008年上半年零售市场规模超过5000万元（见表1）。

中成药是销售主体

目前零售市场上销售的前列腺用药，七成以上是中成药，只有不到30%的份额属于化学药，众多国产中成药品牌占据市场终端。这种情况在上海和北京两地表现得更突出，上海零售市场上，前列腺用药中，中成药占据了76%的份额，化学药仅占23.9%，根据广州消费者对大多数中成药产品的偏好，广州市场本来是OTC中成药产品的良好销售基地，但在前列腺用药零售市场上，化学药在广州拥有不错的份额，达到35.1%，高出上海和北京10个百分点之多。

市场无明显季节性变化

前列腺用药零售市场无明显季节性变化，没有淡旺季之分，三城市的销售规模均基本呈平滑上升趋势，市场偶尔的跌宕起伏，可能与当地大的营销环境或者各厂家各大品牌在某一时间内的终端销售调整有关。

三个市场表现分析

浙江康恩贝制药股份有限公司的植物药“前列康”，在京沪穗三地都有非常好的市场表现，尤其是在北京和上海市场（见表2、表3），销售额和份额均排名首位，在上海所占份额甚至达到了25%以上，销售额同比分别增长4.3%和8.2%，高出三城市平均增长水平（2.8%）的1～2倍。

杭州默沙东制药厂主要生产抗前列腺增生的化学药非那雄胺片，目前在北京和上海两个城市的市场销售表现仅次于康恩贝，在广州甚至超过康恩贝成为排名第一的厂家，但2008年上半年的销售规模和份额同比都出现了下降，以广州市场表现得最为显著（见表4）。

吉林金宝药业（前列回春片）、北京康蒂尼药业（前列舒丸）等厂家在北京和上海市场强势进入前10名，在一定程度上影响了长春银诺克、南京美瑞制药和安斯泰来制药（中国）等前列腺用药市场的主要生产厂家，后者的销售额和份额在这些城市都出现一定的下降。长春银诺克只在广州市场有所增长，在上海则滑出前10名之列。

主要品牌市场表现

在京沪穗三地的前列腺用药零售市场上，只有康恩贝的前列康所占份额有一定的提升，而进入前5名的非那雄胺片、前列康舒胶囊、盐酸坦索罗辛缓释胶囊 (安斯泰来)等品牌在北京、上海市场的份额出现下降（见表5）。但总体来说，前5位品牌份额总计仍几乎占据整个市场的半壁江山，三城市合计为45.3%，上海最高，达到了57.2%。不过，就市场集中度而言，只有广州市场的集中度进一步加强，前5位品牌份额累计同比略有增长，北京和上海的品牌分散度进一步加强，更多品牌进驻瓜分市场。

重点品牌浅析

前列康（康恩贝）

前列康是浙江康恩贝制药股份有限公司生产的天然植物药，它不仅对前列腺疾病（特别是发病初期）有良好的治疗功效，而且还对患者有明显的保健作用，这一点是治疗前列腺疾病的其他化学药品所不具备的。前列康有20年的品牌和市场基础，品质有保证，良好的治疗效果、合理的价格等特征为其在终端市场奠定了坚实的群众基础。从数据中可以看出，目前康恩贝前列康（普乐安片）在零售市场上居一线地位，在北京和上海等大城市前列腺用药零售市场上，份额都位居首位，在广州也仅次于非那雄胺片（默沙东），在治疗前列腺炎的细分市场上，拥有其他品牌难以望其项背的优势。

非那雄胺片（默沙东）

杭州默沙东制药有限公司成立于1994年，是世界著名的跨国制药企业与杭州华东制药集团成立的合资企业，其生产销售的非那雄胺片，在治疗前列腺增生方面有较好的治疗效果，是化学药中表现最突出的品牌。2008年上半年销售排名仅次于康恩贝的前列康，在广州甚至超过前列康名列榜首，拥有广州市场16.7%的份额，高出康恩贝的前列康4.7个百分点，是目前在前列腺用药领域唯一能与康恩贝抗衡的品牌。但即使如此，2008年上半年，该药在京沪穗三地的份额均出现了下降，值得厂家加以注意。

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