肾脏疾病是一种严重危害人体健康的泌尿系统疾病，不仅治愈难度大，且容易

反复发作，特别是肾脏疾病发展到肾功能衰竭阶段时，人体各个系统都极易发生病

变，心脏病、糖尿病、高血压以及肝病等疾病往往会随之而来，这大大增加了肾脏

疾病的治疗难度。有关统计数据显示，西方国家约有7%～10%的人患有不同程度的

肾脏疾病；我国成年人群的肾脏疾病患病率已上升至8%～9%，甚至妇女、儿童的肾

脏疾病发病率也呈现出快速上升趋势。可以说，肾脏疾病已经成为威胁世界公共健

康的重要疾病之一。

近年来，诱发肾脏疾病的相关疾病（如糖尿病、肥胖和心血管疾病）发病率不

断增高，国内肾脏疾病用药市场也随之增长，发病率的增长和患病人群的扩大，无

疑给肾脏疾病用药市场带来了无限商机。

目前，国内肾脏疾病用药市场的药品可谓琳琅满目，瞄准细分市场的新品种层

出不穷，这在一定程度上说明肾脏疾病用药市场业已成为医药企业重点关注的领域

，由此带来的，自然是肾脏疾病用药生产企业间的激烈竞争。

从肾脏疾病用药报刊广告选择的重点城市来看，今年前7个月内，武汉、哈尔

滨、广州和天津等4个城市成为肾脏疾病用药报刊广告投放的一线城市，肾脏疾病

用药在这4个城市的报刊广告投入金额均突破千万元大关。近两年来，肾脏疾病用

药报刊广告投放所选择的重点城市范围变化不大，基本以武汉、哈尔滨、广州、天

津以及长春等城市为主，在其他城市的广告投入金额则一直没有大的起色。由此可

见，尽管近年来肾脏疾病用药广告市场取得了长足的发展，但其核心市场区域却较

为固定。究其原因，这与肾脏疾病用药生产企业所在的城市有很大关系。对于武汉

、哈尔滨、广州等肾脏疾病用药生产企业云集的城市来讲，其广告市场都是一派繁

荣景象。不难看出，现阶段国内肾脏疾病用药广告市场尚有极大的潜力可供挖掘。

近年来，肾脏疾病用药（尤其是补肾药品）市场一直在不断膨胀，每年报刊广

告市场上的新品种也是层出不穷。近年来的肾脏疾病报刊广告市场，先有不同生产

企业的六味地黄丸搅动大局，后有同仁堂、太极等强势品牌进军补肾药物市场，今

年又杀出一批“黑马”——二十六位帝皇丸、名目壮肾安神片等。

从肾脏疾病用药报刊广告的投放品种来看，中药类品种几乎完全统治着该市场

，中药类补肾品种占据着较高的市场份额。今年前七个月内，肾脏疾病用药报刊广

告市场近1/4的投入金额来自于二十六位帝皇丸，该品种因此成为今年肾脏疾病用

药广告市场的“一方霸主”。

遗憾的是，在快速发展的肾脏疾病用药报刊广告市场，为数众多的肾脏疾病用

药广告投放比较急功近利、缺乏规范，屡屡遭受广告监管部门的通报，这无疑会在

很大程度上影响产品的品牌形象。（中国医药报）

文章转载于:健康网