在中国的强势凸显英超的弱智

美联社日前发布消息称，ＮＢＡ在中国的开放式营销，已在这个拥有１３亿人口的国家获得了巨大成功。美联社提供的消息称，ＮＢＡ不仅已在中国拥有了巨大的球迷群体，在上百座城市开设了专卖店，目前每年仅从中国赞助企业获得的收益已跃升至其海外市场的首位，这种增速还在高速扩张中。其在中国的影响力，已直追奥运会。熟悉ＮＢＡ的业内人士和球迷都知道，每周在中央电视台以及各地卫星台开放式播放的ＮＢＡ节目，以及姚明、易建联等中国顶级球员加盟ＮＢＡ，更是加快了中国市场的认知程度。再加上一波又一波的ＮＢＡ当家以及过气球星来华进行营销，加上每年举办的ＮＢＡ中国赛，以及奥运会会将在北京奥运会篮球场馆五棵松举行的季前赛等，正有条不紊地将ＮＢＡ打造成最受中国体育迷们喜爱的赛事。

ＮＢＡ如此强势的营销策略，以及中国市场给与其巨大的市场回报，凸显了英超的弱智。原来在中国市场前景十分看好，并历经十余年培育，加之英超国际化步伐加快，本应进入收获期，但其在２００７年推出的弱智营销方案，将其以往的市场培育几乎毁灭。为了区区小利将电视转播权卖与一家毫无市场控制率的新兴企业。这家企业急于收回投资的短视行为，已将英超在中国市场的发展空间压缩，口碑滑落到糟糕的地步。

英超在欧洲的发展，相当程度上依赖于其收费电视转播的营销手段并获得成功的做法不假，但在中国市场上如此刻板地加以复制，而不充分考虑其在中国历经十余年培育出的收视习惯，以及包括ＮＢＡ等其他项目的营销案例，真正让人感叹其做法弱智。

英超以往通过几十家中国卫视联动的做法，已为众多中国企业的“出口转内销”提供了平台，更为不少对中国市场俯视耽耽的跨国集团在中国树立营销形象，占据市场制高点提供了载体。但这一切，都随着本赛季一个弱智的决策而荡然无存了。

你还关心曼联、切尔西、阿森纳吗？关心！但球迷们可以通过欧冠联赛来获取质量更高的信息。高潮迭起的各大洲世界杯外围赛，以及西甲、德甲，早已替代了刚刚让中国球迷们认可的英超。弱智的英超中国营销，被蝇头小利勾走了灵魂。这样的英超，不配在中国市场立足。ＮＢＡ在中国市场的强势，证明了中国体育迷们能够用自己的脚来投票。正是他们手中的遥控器和收视订单，让英超彻底滚蛋！！！