在中國的強勢凸顯英超的弱智

美聯社日前發佈消息稱，ＮＢＡ在中國的開放式行銷，已在這個擁有１３億人口的國家獲得了巨大成功。美聯社提供的消息稱，ＮＢＡ不僅已在中國擁有了巨大的球迷群體，在上百座城市開設了專賣店，目前每年僅從中國贊助企業獲得的收益已躍升至其海外市場的首位，這種增速還在高速擴張中。其在中國的影響力，已直追奧運會。熟悉ＮＢＡ的業內人士和球迷都知道，每週在中央電視臺以及各地衛星臺開放式播放的ＮＢＡ節目，以及姚明、易建聯等中國頂級球員加盟ＮＢＡ，更是加快了中國市場的認知程度。再加上一波又一波的ＮＢＡ當家以及過氣球星來華進行行銷，加上每年舉辦的ＮＢＡ中國賽，以及奧運會會將在北京奧運會籃球場館五棵松舉行的季前賽等，正有條不紊地將ＮＢＡ打造成最受中國體育迷們喜愛的賽事。

ＮＢＡ如此強勢的行銷策略，以及中國市場給與其巨大的市場回報，凸顯了英超的弱智。原來在中國市場前景十分看好，並歷經十餘年培育，加之英超國際化步伐加快，本應進入收穫期，但其在２００７年推出的弱智行銷方案，將其以往的市場培育幾乎毀滅。為了區區小利將電視轉播權賣與一家毫無市場控制率的新興企業。這家企業急於收回投資的短視行為，已將英超在中國市場的發展空間壓縮，口碑滑落到糟糕的地步。

英超在歐洲的發展，相當程度上依賴於其收費電視轉播的行銷手段並獲得成功的做法不假，但在中國市場上如此刻板地加以複製，而不充分考慮其在中國歷經十餘年培育出的收視習慣，以及包括ＮＢＡ等其他項目的行銷案例，真正讓人感嘆其做法弱智。

英超以往通過幾十家中國衛視聯動的做法，已為眾多中國企業的“出口轉內銷”提供了平臺，更為不少對中國市場俯視耽耽的跨國集團在中國樹立行銷形象，佔據市場制高點提供了載體。但這一切，都隨著本賽季一個弱智的決策而蕩然無存了。

你還關心曼聯、切爾西、阿森納嗎？關心！但球迷們可以通過歐冠聯賽來獲取品質更高的資訊。高潮疊起的各大洲世界盃週邊賽，以及西甲、德甲，早已替代了剛剛讓中國球迷們認可的英超。弱智的英超中國行銷，被蠅頭小利勾走了靈魂。這樣的英超，不配在中國市場立足。ＮＢＡ在中國市場的強勢，證明了中國體育迷們能夠用自己的腳來投票。正是他們手中的遙控器和收視訂單，讓英超徹底滾蛋！！！